Denne artikkelen er skrevet ut fra Handikapnytt.no. Der finner du mer spennende innhold som dette. Artikkelen er opphavsrettslig beskyttet og må ikke viderepubliseres uten avtale.
Funksjonshemmede fronter Oslo City
Funksjonshemmede fotomodeller fronter vårkampanjen til Oslo City. Det kjente kjøpesenteret ønsker å utfordre grensene for hvem som kan være forbilder.
Tekst: Ivar Kvistum
Oslo City er blant hovedstadens største og travleste kjøpesentre. Fire ganger i året tapetserer senteret byen med reklameplakater som skal lokke kunder.
Årets vårkampanje banker inn slagordet «Tenk nytt», illustrert av de to modellene Siv Toverød fra Stjørdal i Nord-Trøndelag og Kelly Knox fra England. De to mangler henholdsvis et bein og en arm, men ellers framstår de som fotomodeller flest – stylet, selvsikre og vakre.
– Jeg er stolt av å være modell i et av de mest nyskapende eksemplene på mangfold innenfor mote, skriver Kelly Knox på Twitter om oppdraget for det norske kjøpesenteret.
Nye forbilder
Slagordet «Tenk nytt!» skal først og fremst få kundene til å ville fornye vår- og sommergarderoben sin, men det er også en tilsiktet dobbeltbetydning:
– Vi vil at folk skal tenke nytt om hvem som kan være et forbilde og hvem som kan være modell, sier Harald Øren, kreativ leder i Tibe T, reklamebyrået i Trondheim som har utarbeidet kampanjen for Oslo City.
Bekjempe skamfølelsen
Han forklarer at både kjøpesenteret og reklamebyrået har fått mange tilbakemeldinger på kampanjen. De aller fleste har vært positive, men ikke alle:
– Vi har fått noen sterke reaksjoner fra veldig moteinteresserte jenter i 18–20-årsalderen som synes bildene er fryktelig stygge. For dem hjelper det ikke at Siv og Kelly er modeller; kroppslige mangler er noe som for mange er belagt med skam og som skal skjules, forteller Øren.
Han sier han er stolt av at kampanjen kan provosere fram slike reaksjoner.
– Ved at modellene står fram med kroppene sine uten blygsel, utfordrer de denne skamfølelsen. Som forbilder i en reklamekampanje er de med på å definere hva som er vakkert.
(Saken fortsetter under bildet)
På den gigantiske lystavla over Oslo City reklamerer Siv Toverød for kjøpesenteret og ber oss tenke nytt – om både funksjonsnedsettelser og egen garderobe. (Foto: Ivar Kvistum)
Forsvarer plassen
På Facebook har Oslo City også fått kritikk fordi modellene ellers innfrir alle kravene i motens skjønnhetsideal, hvis man ser bort fra at de mangler en arm og et bein. Så hvorfor har de ikke gått lengre i å utfordre skjønnhetsidealet?
– Vi ønsket oss modellvakre jenter med et synlig handikap. Noen melder tilbake at de ikke engang har lagt merke til modellenes kroppslige mangler.
Han mener kampanjen lett ville framstått som spekulativ dersom man hadde valgt personer med funksjonsnedsettelser og ellers mer ordinært utseende.
– Da ville man kunnet tenke at modellene var valgt bare fordi de var funksjonshemmet. Men Siv og Kelly forsvarer plassen i kraft av at de er vakre og har det som skal til, forklarer han.
Deltok i «Ingen grenser»
Siv Toverød er kjent for mange fra den første sesongen av «Ingen grenser» på NRK. Hun er 22 år og bosatt i Stavanger. Som 12-åring fikk hun kreft og måtte amputere foten.
Kelly Knox arbeider som profesjonell modell i London, men som oftest synes ikke den manglende armen på bildene som blir tatt av henne. Hun har tidligere med i – og vunnet – reality-showet «Britain’s Missing Top Model» på BBC3. Hun er 27 år gammel og er født uten sin venstre underarm.
Tenke og selge
Det er et varemerke for Oslo City å lage kontroversielle reklamekampanjer. På den måten vil senteret skille seg ut i mengden, skape oppmerksomhet om seg selv og ikke minst: tiltrekke seg et ungt og urbant publikum.
Harald Øren i Tibe T legger overhodet ikke skjul på at hovedhensikten er få folk til å handle på Oslo City.
– Men det er fascinerende å kunne bruke reklame til å fremme flere budskap. Jeg mener det er lov både å tenke og å selge samtidig.
Kelly Knox jobber som profesonell modell i England. Når hun reklamerer for Oslo City, får hun vise ogå sin manglende underarm. (Foto: Ivar Kvistum)
